Wie erwirtschaftet ein Fußballverein über 230.000 € mit minimalem Kapitaleinsatz und ohne eigene Produktentwicklung? Das haben wir uns auch gefragt – und die Antwort gleich mitgeliefert: mit ein bisschen digitaler Magie.
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Einfach mit ein bisschen digitaler Magie
Mithilfe virtueller Rasenflächen konnte der F.C. Hansa Rostock einen kompletten Kunstrasenplatz für sein Nachwuchsleistungszentrum finanzieren – und einen beachtlichen Teil des Stadionrasens gleich mit.
Ein Stück Vereinsgeschichte zum Mitnehmen
Das System hatte seine Bewährungsprobe bestanden. Nach der Aktion für den Kunstrasenplatz haben wir es erweitert und eine zweite Aktion gestartet, um den erneuerungsbedürftigen Stadionrasen mitzufinanzieren. Diesmal ging es darum, den Rasen des Stadions selbst zu verkaufen. Auch hier wurden zunächst virtuelle Rasenstücke online verkauft.
Anders als bei der Nachwuchsaktion war das virtuelle Rasenstück an einem Fantag im Stadion gegen ein echtes Stück Stadionrasen eintauschbar. Möglich gemacht hat das die DIGIWERFT: Unsere modularen Services lieferten sämtliche digitalen Prozesse für den Verkauf – von der virtuellen Spielfeldauswahl über die Abwicklung des Onlineverkaufs bis hin zur Scannerfunktion bei der Ausgabe im Stadion.
Mittels eines virtuellen Rasenstücks konnte sich jeder online ein Stück echten Stadionrasen sichern. Bei einem Fanfest im Stadion wurde es dann in einer großen Packung mit Vereinslogo ausgehändigt und fand in vielen heimischen Vorgärten einen festen Platz – ein Stück Vereinsgeschichte zum Mitnehmen.
Erfolg mit digitalen Produkten
Unter abgrasen-2017.de stellten wir eine Plattform bereit, auf der Fans, Mitglieder und Sponsoren ein virtuelles Stück Rasen kaufen und so den F.C. Hansa Rostock bei der Refinanzierung des neuen Stadionrasens unterstützen konnten. Zuletzt wurden 1.983 Rasenstücke à 19,65 € verkauft – inklusive virtueller Bandenwerbung kamen allein bei dieser Aktion über 50.000 € zusammen. Ein schönes Beispiel dafür, wie sich mit überschaubarem Aufwand digitale Prozesse zur Refinanzierung von Großprojekten einsetzen lassen.
Was in Zukunft alles möglich ist
Geschaffen wurde der digitale Marktplatz von der DIGIWERFT: von der Spielfeld-Programmierung über die buchbare virtuelle Bandenwerbung bis zur Shop-Integration mit Zahlungsschnittstelle für die Online-Bezahlung – den kompletten technischen Ablauf lieferten unsere Services.
Ein echtes Stück Stadionrasen
Die Funktionalität reichte bis zur Rechnungsauslieferung und zum digitalen Zahlungsbeleg für den Tag, an dem ein Stück echter Stadionrasen abgeholt werden konnte. Die besonders schnellen Fans und Unterstützer wurden zudem als kleines Dankeschön bei einem Heimspiel direkt auf die Stadionleinwand gesendet. Beide Projekte erhielten enormes Feedback und haben gezeigt, was mit virtuellen Produkten heute – und in Zukunft – möglich ist.